Rapor Tarihi: 04.03.2026 00:31
| Ders Adı | Kodu | Dili | Türü | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Pazarlama | YBS218 | Türkçe | Zorunlu | 4. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 5,0 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Verilişi | Ders; teorik anlatım, sınıf içi tartışma, vaka analizi, güncel dijital kampanya incelemeleri ve uygulama örnekleri ile yürütülmektedir. Öğrencilerin aktif katılımı teşvik edilmekte; dijital platformlar üzerinden analiz, strateji geliştirme ve performans değerlendirme çalışmaları yapılmaktadır. |
| Dersin Koordinatörü | Dr. Öğr. Üyesi Serhat ATA |
| Dersi Veren(ler) | Dr. Öğr. Üyesi Serhat ATA (Bahar) |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı; öğrencilerin dijital dönüşüm sürecinin pazarlama disiplinine etkilerini kavraması, internet ve yeni nesil dijital teknolojilerin (sosyal medya, arama motorları, mobil sistemler, büyük veri, yapay zekâ vb.) pazarlama stratejileri ile bütünleşik kullanımını öğrenmesi ve değişen tüketici davranışları doğrultusunda işletmelere rekabet avantajı sağlayacak dijital pazarlama kararları geliştirebilme yetkinliği kazanmasıdır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders kapsamında dijital dönüşüm kavramı, internet ve web teknolojileri, ağ toplumu ve dijital tüketici davranışları, arama motoru pazarlaması (SEO/SEM), sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, influencer pazarlama, bütüncül kanal (omnichannel) yaklaşımı, büyük veri ve veri analitiği, makine öğrenimi ve yapay zekâ uygulamaları, mobil pazarlama, deneyimsel ve fijital pazarlama, blockchain ve metaverse uygulamaları, nöropazarlama ile dijital pazarlamada etik ve sürdürülebilirlik konuları ele alınmaktadır. Ders teorik çerçeve ile birlikte güncel vaka analizleri ve uygulama örnekleri ile desteklenmektedir. |
| # | Öğrenme Kazanımı |
| 1 | Dijital platformlara ve dijital pazarlama yönetimine hâkim olur, bu becerileri etkin pazarlama stratejileri ve planları geliştirmek için kullanır. |
| 2 | Dijital Pazarlamadaki temel kavramları, strateji ve taktikleri bilir. |
| 3 | Teknolojinin Pazarlamada nasıl güçlü bir avantaj olarak kullanıldığını, pazarlamayı ne şekilde güçlendirdiğini anlar. |
| 4 | Şirketlerin dijital varlıklarını bilir ve yönetir. |
| 5 | Dijital platformlarda yenilikçi gelişmeleri analiz eder ve yorumlar. |
| Hafta | Konular/Uygulamalar | Yöntem |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Dijital dönüşüm ve pazarlamanın evrimi | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 2. Hafta | İnternet, Web teknolojileri ve dijital ekosistem | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 3. Hafta | Ağ toplumu, dijital tüketici davranışları ve e-WOM | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 4. Hafta | Arama motoru pazarlaması (SEO & SEM) | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 5. Hafta | Sosyal medya pazarlaması ve platform stratejileri | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 6. Hafta | İçerik pazarlaması ve dijital hikâye anlatımı | Soru-Cevap, Tartışma, Drama |
| 7. Hafta | Influencer pazarlama ve dijital marka yönetimi | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 8. Hafta | Bütüncül kanal (Omnichannel) stratejileri | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 9. Hafta | Büyük veri, veri analitiği ve pazarlama kararları | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 10. Hafta | Makine öğrenimi ve yapay zekâ uygulamaları | Araştırma |
| 11. Hafta | Mobil pazarlama ve lokasyon bazlı servisler | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma |
| 12. Hafta | Deneyimsel ve fijital pazarlama (AR/VR uygulamaları) | |
| 13. Hafta | Blockchain, metaverse ve yeni nesil dijital platformlar | Araştırma |
| 14. Hafta | Dijital pazarlamada etik, sürdürülebilirlik ve genel değerlendirme | Araştırma, Uygulama |
| No | Program Yeterlilikleri | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme fonksiyonları ile ilgili bütüncül bakış açısına sahip olur | ✔ | |||||
| 2 | Bilişim alanında sektör ortalamasında kavramsal bilgiye sahip olur. | ✔ | |||||
| 3 | İşletme fonksiyonlarının bilişim altyapısıyla bütünleşmesini sağlar | ✔ | |||||
| 4 | Bilgi sistemlerinin analiz edilmesi, tasarlanması, geliştirilmesi ve kullanım süreçleri hakkında farkındalık ve bilgi sahibi olur. | ✔ | |||||
| 5 | İşletmelerde karşılaşılan sorunların çözümü için problemi tanımlama, veri toplama, analiz etme, yorumlama, değerlendirme ve çözüm önerisi geliştirebilme becerisine sahip olur. | ✔ | |||||
| 6 | İşletmelerde kullanılan uygulamaların verimliliği için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirir. | ✔ | |||||
| 7 | Algoritma mantığını kavrar ve tasarlanan algoritmayı güncel bir programlama diline dönüştürür. | ✔ | |||||
| 8 | Veri bilimi alanında temel bilgi ve kavrayışa sahip olur. | ✔ | |||||
| 9 | Bilişim alanında proje geliştirme sürecini planlama ve yönetme bilgisine sahip olur. | ✔ | |||||
| 10 | Vizyonunu sürekli öğrenme ve yenilenme üzerine temellendirir. | ✔ | |||||
| 11 | İş hayatında etik ve mesleki sorumluluk bilincine sahip olur. | ✔ | |||||
| 12 | Bilişim uygulamalarının bireysel ve toplumsal boyuttaki etkileri ile hukuksal sonuçları hakkında farkındalığa sahip olur. | ✔ | |||||
| 13 | Bilişim sistemleri ve işletme alanlarında yazılı ve sözlü iletişim kurarken en az bir yabancı dil kullanır. | ✔ | |||||
| 14 | İş hayatında karşılaşılacak sorunların çözümünde bireysel veya takım üyesi olarak sorumluluk alır. | ✔ | |||||
| Program Yeterlilik | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 | DK5 |
|---|---|---|---|---|---|
| PY1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| PY4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY6 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY7 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| PY8 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY9 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY10 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY11 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY12 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY13 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY14 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| Bahar Dönemi | |||
| Sorumlu Personel | Grup | Değerlendirme Yöntemi | Yüzde |
|---|---|---|---|
| Dr. Öğr. Üyesi Serhat ATA | N.Ö. | Vize | 40,00 |
| Dr. Öğr. Üyesi Serhat ATA | N.Ö. | Final | 60,00 |
| Toplam | 100,00 | ||
| AKTS / İş Yükü Tablosu | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |
|---|---|---|---|---|
|
Ders İçi |
Ders Saati (14 Hafta) | 14 | 3 | 42 |
|
Ders Dışı |
Araştırma | 14 | 3 | 42 |
|
Sınavlar |
Ara Sınav 1 | 1 | 1 | 1 |
| Ödev 1 | 1 | 20 | 20 | |
| Ödev 2 | 1 | 20 | 20 | |
| Final | 1 | 1 | 1 | |
| Sınıf İçi Etkinlik | 1 | 2 | 2 | |
| Toplam İş Yükü | 128 | |||
| *AKTS = (Toplam İş Yükü) / 25,5 | Dersin AKTS Kredisi | 5,0 | ||
