Rapor Tarihi: 10.01.2026 23:07
| Ders Adı | Kodu | Dili | Türü | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Stratejileri | ISL332 | Türkçe | Zorunlu | 6. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 6,0 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Verilişi | Ders Anlatım |
| Dersin Koordinatörü | Prof. Dr. Abdulvahap BAYDAŞ |
| Dersi Veren(ler) | |
| Dersin Amacı | Bu dersin temel amacı öğrencilere pazarlamanın temel ilkelerinin stratejik bir şekilde nasıl uygulanabileceğini örnek olay ve uygulamalarla öğretebilmektir. Bu doğrultuda rekabet ve pazarlama stratejileri, pazar araştırması, tüketici davranışları, ürün yaşam döngüsü, pazarlama karması elemanları, markalaşma ve uluslararası pazarlama konularında öğrencilerin stratejik düşünebilmelerini sağlamak dersin alt amaçlarındandır |
| Dersin İçeriği | Pazarlama düşüncesinin gelişimi pazar odaklılık ve stratejik düşünme Jenerik pazarlama stratejileri ve rekabet avantajlarının sürdürülebilirliği Stratejik pazarlama planlaması İşletme analizi Sektör ve rekabet analizi Ürün yaşam döngüsü stratejileri-II (olgunluk dönemi için pazarlama stratejileri düşüş dönemi için pazarlama stratejileri) Kriz dönemlerinde pazarlama stratejileri Pazarlama konumuna göre pazarlama stratejileri |
| # | Öğrenme Kazanımı |
| 1 | Pazarlama ilkelerinin uygulanabilirliğini teorik ve pratik olarak öğrenme, |
| 2 | Pazarlama stratejileri ile ilgili literatürü takip edebilme ve literatüre katkıda bulunabilme, |
| 3 | Müşteri odaklı ve toplumsal pazarlama anlayışına sahip yönetici düzeyinde bilgiye sahip olabilme, |
| 4 | İşletmecilik ve yönetim alanlarıyla ilgili konularda strateji, politika ve uygulama planları geliştirmek ve elde edilen sonuçları değerlendirebilme |
| Hafta | Konular/Uygulamalar | Yöntem |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Pazarlama düşüncesinin gelişimi pazar odaklılık ve stratejik düşünme | |
| 2. Hafta | Jenerik pazarlama stratejileri ve rekabet avantajlarının sürdürülebilirliği | |
| 3. Hafta | Stratejik pazarlama planlaması | |
| 4. Hafta | İşletme analizi | |
| 5. Hafta | Sektör ve rekabet analizi | |
| 6. Hafta | Ara sınav | |
| 7. Hafta | Müşteri analizi | |
| 8. Hafta | Pazar fırsatları ölçümü ve pazar çekiciliği analizi | |
| 9. Hafta | Rekabet ve konumlandırma stratejileri | |
| 10. Hafta | Ürün yaşam döngüsü stratejileri-I (yeni ürünler için pazarlama stratejileri büyüme | |
| 11. Hafta | Pazarlama konumuna göre pazarlama stratejileri | |
| 12. Hafta | Pazarlama stratejilerinin uygulanması | |
| 13. Hafta | Pazarlama düşüncesinin gelişimi pazar odaklılık ve stratejik düşünme | |
| 14. Hafta | Final Sınavı |
| No | Program Yeterlilikleri | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanındaki temel kavram ve mevcut teorilerle ilgili bilgi edinir. | ✔ | |||||
| 2 | Sistem yaklaşımı kapsamında işletmenin çevresini tanır ve etkileşim içerisinde olur. | ✔ | |||||
| 3 | İşletme alanına ilişkin bilgileri çalışanlar ve ekip arkadaşlarına aktarabilme becerisine sahiptir. | ✔ | |||||
| 4 | İşletme alanına ilişkin edindiği bilgileri kullanmak suretiyle verileri yorumlayabilme, analiz edebilme, sorunları tanımlayabilme becerisine sahiptir. | ✔ | |||||
| 5 | Alana ilişkin konularda araştırma ve çalışma yapar. | ✔ | |||||
| 6 | Projelere katılır ve proje hedeflerine uygun sorumluluk alır. | ✔ | |||||
| 7 | Edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir. | ✔ | |||||
| 8 | Öğrenme gereksiniminin sürekliliğini kavrar. | ✔ | |||||
| 9 | Alanının gerektirdiği bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır. | ✔ | |||||
| 10 | Bir yabancı dili kullanarak alanındaki bilgileri izler ve meslektaşları ile iletişim kurar. | ✔ | |||||
| 11 | İş ve toplumsal etik değerlerin önemini anlar. | ✔ | |||||
| 12 | Yenilikçiliğin ve girişimciliğin önemini anlar. | ✔ | |||||
| 13 | Sosyal hakların evrenselliği, sosyal adalet, kalite ve kültürel değerler ile çevre koruma, iş sağlığı ve güvenliği konularında yeterli bilince sahiptir. | ✔ | |||||
| Program Yeterlilik | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 |
|---|---|---|---|---|
| PY1 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY2 | 4 | 3 | 4 | 3 |
| PY3 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY6 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY7 | 3 | 0 | 3 | 3 |
| PY8 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY9 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY10 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY11 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY12 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY13 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| Ders Kitabı veya Notu | Ders Kitabı veya Ders Notu bulunmamaktadır. |
|---|---|
| Diğer Kaynaklar |
|
| AKTS / İş Yükü Tablosu | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |
|---|---|---|---|---|
|
Sınavlar |
Ödev 1 | 1 | 30 | 30 |
| Ödev 2 | 1 | 30 | 30 | |
| Kısa Sınav 1 | 1 | 24 | 24 | |
| Uygulama DS | 14 | 3 | 42 | |
| Sınıf İçi Etkinlik | 1 | 27 | 27 | |
| Toplam İş Yükü | 153 | |||
| *AKTS = (Toplam İş Yükü) / 25,5 | Dersin AKTS Kredisi | 6,0 | ||
