Rapor Tarihi: 27.03.2026 00:09
| Ders Adı | Kodu | Dili | Türü | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SPOR PAZARLAMASI VE SPONSORLUK | SYO 226 | Türkçe | Zorunlu | 4. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 4,0 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Verilişi | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü | Dr. Öğr. Üyesi Mensur PEHLİVAN |
| Dersi Veren(ler) | Dr. Öğr. Üyesi Mensur PEHLİVAN (Bahar) |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, öğrencilerin spor pazarlaması ve sponsorluk alanındaki temel kavram, ilke ve süreçleri kavramalarını; spor kulüpleri, spor organizasyonları, spor etkinlikleri ve sporcular açısından pazarlama stratejilerini analiz edebilmelerini; hedef kitle, taraftar davranışı, marka değeri, sponsorluk yönetimi ve iletişim boyutları çerçevesinde uygulanabilir çözüm ve strateji önerileri geliştirebilmelerini sağlamaktır. |
| Dersin İçeriği | Bu derste spor pazarlamasının temel kavramları, pazarlama karması, spor tüketicisi ve taraftar davranışı, hedef pazar belirleme, marka yönetimi, sponsorluk türleri, sponsorluk sözleşmeleri, sponsorluk aktivasyonu, medya ve dijital iletişim, etkinlik pazarlaması, kulüp ve organizasyon bazlı pazarlama uygulamaları ile spor endüstrisinde güncel pazarlama eğilimleri ele alınır. |
| # | Öğrenme Kazanımı |
| 1 | Spor pazarlaması ve sponsorlukla ilgili temel kavramları açıklar. |
| 2 | Spor endüstrisinde pazarlama karması unsurlarını analiz eder. |
| 3 | Taraftar, izleyici ve spor tüketicisi davranışlarını pazarlama açısından değerlendirir. |
| 4 | Sponsorluk türlerini, amaçlarını ve uygulama süreçlerini karşılaştırır. |
| 5 | Spor kulübü, sporcu veya spor etkinliği için temel bir pazarlama ve sponsorluk stratejisi geliştirir. |
| Hafta | Konular/Uygulamalar | Yöntem |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Derse giriş; spor pazarlamasının tanımı ve kapsamı | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 2. Hafta | Pazarlama anlayışı ve spor endüstrisinde pazarlama süreci | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 3. Hafta | Spor hizmetleri ve spor ürünlerinin özellikleri | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 4. Hafta | Spor tüketicisi, taraftar davranışı ve hedef pazar | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 5. Hafta | Spor pazarlamasında pazarlama karması | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 6. Hafta | Spor markası, imaj ve konumlandırma | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 7. Hafta | Sponsorluk kavramı, gelişimi ve türleri | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 8. Hafta | Sponsorlukta amaçlar, taraflar ve sözleşme yapısı | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 9. Hafta | Sponsorluk aktivasyonu ve etkinlik pazarlaması | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 10. Hafta | Medya, yayın ve dijital ortamda spor pazarlaması | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 11. Hafta | Spor kulüplerinde pazarlama ve gelir yaratma uygulamaları | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 12. Hafta | Spor organizasyonlarında sponsorluk örnek olayları | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 13. Hafta | Türkiye’de spor pazarlaması ve sponsorluk uygulamaları | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| 14. Hafta | Türkiye’de spor pazarlaması ve sponsorluk uygulamaları | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları, Araştırma, Diğer Faaliyetler, Sunum (Hazırlık) |
| No | Program Yeterlilikleri | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Spor yönetimi alanında uygulamaya yönelik bir problem çözümünde kullanılabilecek ilkeleri bilerek, çözüm önerileri geliştirebilmek | ✔ | |||||
| 2 | Önerilen bu çözümleri savunabilmek | ✔ | |||||
| 3 | Spor yönetimi ile ilişkili belirli bir alanda çalışabilmek | ✔ | |||||
| 4 | Türkiye’de sporun gelişmesine yardımcı olmak | ✔ | |||||
| 5 | Spor yönetimi ile ilgili yasaları izlemek ve bu yasalar ile ilgili görev ve sorumlulukların farkına varabilmek | ✔ | |||||
| 6 | Bilgi ve beceri düzeylerinin farkında olabilmek | ✔ | |||||
| 7 | İşlevsel ve taktiksel düzeyde karar almayı sağlayabilmek | ✔ | |||||
| 8 | Spor kulüplerinde ve örgütlerinde ekip ve proje üyesi olarak çalışabilmek, sorumluluk alabilmek | ✔ | |||||
| 9 | Bir spor kulübünün ve örgütünün iktisadi ve ekonomik planlamasını yapabilme | ✔ | |||||
| 10 | Spor tesislerinin ve kulüplerinin işletilmesi ile ilgili plan ve programları hazırlayabilmek | ✔ | |||||
| 11 | Spor kulüplerinde ve örgütlerinde insan kaynakları ile ilgili faaliyetleri yürütebilmek | ✔ | |||||
| 12 | Spor organizasyonlarında yönetim fonksiyonlarını planlamak ve uygulamak | ✔ | |||||
| 13 | Sosyal, kültürel ve entellektüel gelişim sağlamak | ✔ | |||||
| 14 | Spor yönetimi alanının disiplinler arası yapısını anlayabilmek | ✔ | |||||
| 15 | Spor endüstrisinin yanı sıra genel işletme alanlarının da yönetimiyle ilişkili bilgi, beceri ve değerleri üst düzeyde kavramak | ✔ | |||||
| Program Yeterlilik | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 | DK5 |
|---|---|---|---|---|---|
| PY1 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY5 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY6 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY7 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY8 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY9 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| PY10 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY11 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| PY12 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY13 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| PY14 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| PY15 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Ders Kitabı veya Notu | Ders Kitabı veya Ders Notu bulunmamaktadır. |
|---|---|
| Diğer Kaynaklar |
|
| AKTS / İş Yükü Tablosu | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |
|---|---|---|---|---|
|
Ders İçi |
Ders Saati (14 Hafta) | 14 | 3 | 42 |
|
Ders Dışı |
Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları | 14 | 1 | 14 |
| Araştırma | 14 | 1 | 14 | |
| Sunum (Hazırlık) | 10 | 1 | 10 | |
| Diğer Faaliyetler | 1 | 1 | 1 | |
|
Sınavlar |
Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
| Ara Sınav Hazırlık | 1 | 5 | 5 | |
| Ödev | 12 | 1 | 12 | |
| Final | 1 | 2 | 2 | |
| Toplam İş Yükü | 102 | |||
| *AKTS = (Toplam İş Yükü) / 25,5 | Dersin AKTS Kredisi | 4,0 | ||
