| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Pazarlama | YBS218 | 4. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 5,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | |
| Dersin Koordinatörü |
Ar. Gör. Dr. MUSTAFA POLAT |
| Dersi Verenler |
Ar. Gör. Dr. MUSTAFA POLAT |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Derste öğrencilerin internetin oluşturduğu dijital ortamı ve dijital teknolojileri tanıması, değişen tüketici davranışlarını ve rekabet koşullarını anlaması ve işletmelerin rekabet üstünlüğü elde etmek amaçlı kullanabileceği dijital pazarlama kararlarını, stratejilerini ve uygulamalarını öğrenmesi amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- Dijital platformlara ve dijital pazarlama yönetimine hâkim olur, bu becerileri etkin pazarlama stratejileri ve planları geliştirmek için kullanır. - Dijital Pazarlamadaki temel kavramları, strateji ve taktikleri bilir. - Teknolojinin Pazarlamada nasıl güçlü bir avantaj olarak kullanıldığını, pazarlamayı ne şekilde güçlendirdiğini anlar. - Şirketlerin dijital varlıklarını bilir ve yönetir. - Dijital platformlarda yenilikçi gelişmeleri analiz eder ve yorumlar. |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Dijital Pazarlamaya Giriş | Ders Saati |
| 2. Hafta | Dijital Pazarlama Temelleri | Ders Saati |
| 3. Hafta | Dijital Pazarlama Stratejileri | Ders Saati |
| 4. Hafta | Dijital Pazarlama Karması | Ders Saati |
| 5. Hafta | Dijital Platformlar ve Sosyal Ağlar (İlişkisel Pazarlama) | Ders Saati |
| 6. Hafta | Arama Motoru Pazarlaması | Ders Saati |
| 7. Hafta | Vize | Uygulama |
| 8. Hafta | Sosyal Medya Pazarlaması | Ders Saati |
| 9. Hafta | İçerik Pazarlaması | Ders Saati |
| 10. Hafta | Mobil Pazarlama | Araştırma Ders Saati |
| 11. Hafta | Dijital Pazarlama ve Markalama: Dijital Markalar | Araştırma Ders Saati |
| 12. Hafta | Dijital Ortamda Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Yönetimi | Ders Saati |
| 13. Hafta | Dijital Pazarlama Kampanyaları ve Örnek Olay Analizi | Araştırma Ders Saati |
| 14. Hafta | Proje Uygulamaları ve Sunumu | Ders Saati Uygulama Araştırma |
| Dijital Pazarlama Stratejisi (Çeviri Kitap, Orj. Adı: Digital Marketing Strategy), Simon Kingsnorth, Nobel, 2017 |
| Metin | 1. Hafta Sunum |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 | DK5 | Ölçme Yöntemi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| PY1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | - |
| PY2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | - |
| PY3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | - |
| PY4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | - |
| PY5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | - |
| PY6 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | - |
| PY7 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | - |
| PY8 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | - |
| PY9 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | - |
| PY10 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | - |
| PY11 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | - |
| PY12 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | - |
| PY13 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | - |
| PY14 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | - |
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
