Rapor Tarihi: 24.02.2026 04:17
| Ders Adı | Kodu | Dili | Türü | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tüketim Davranışları ve Psikolojisi | DEP 506 | Türkçe | Zorunlu | 3 + 0 | 3,0 | 6,0 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Dersin Seviyesi | Lisansüstü |
| Dersin Verilişi | Sunum ve Anlatım, Örnek olay incelemeleri, literatür inceleme |
| Dersin Koordinatörü | Prof. Dr. Yeliz BAŞ |
| Dersi Veren(ler) | Prof. Dr. Yeliz BAŞ (Bahar) |
| Dersin Amacı | Öğrencinin, sektör ve pazar özelliklerine göre tüketiciyi tanıyabilmesini; tüketici davranış modellerini ve davranış rollerini anlayabilmesini, pazar, ürün ve müşteri özelliklerine göre satın alma davranışını etkileyen faktörleri saptayabilmesini, tüketici satın alma karar sürecini değerlendirebilmesini ve tüketici satın alma davranışını yönetebilmesini sağlamaktır. |
| Dersin İçeriği | Tüketim ve tüketici kavramı, tüketim olgusunun tarihsel değişimi, tüketici davranış modelleri, tüketici karar modelleri tüketici davranışını etkileyen faktörler, güncel tüketim modelleri |
| # | Öğrenme Kazanımı |
| 1 | Persona Tanımlayabilme |
| 2 | Satınalma Karar Etkenlerini Belirleyebilme |
| 3 | Müşteri Analizi Yapabilme |
| Hafta | Konular/Uygulamalar | Yöntem |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Tüketim Olgusu ve Tarihsel Değişim | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 2. Hafta | Tüketici Davranış Modelleri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 3. Hafta | Tüketim Teorileri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 4. Hafta | Tüketici Karar Modelleri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 5. Hafta | Tüketici Karar Modelleri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 6. Hafta | Satınalma Davranışını Etkileyen Faktörler | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 7. Hafta | Tüketimde Niş Yaklaşımlar | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 8. Hafta | Algılama Kavramı ve Yaklaşımları | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 9. Hafta | Öğrenme Kavramı ve Etkileri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 10. Hafta | Motivasyon Kavramı ve Yaklaşımlar | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 11. Hafta | Kültür ve Etkileri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 12. Hafta | Bilinç ve Bilinçaltı Mekanizmaları | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 13. Hafta | Bilinçaltı Reklamlar ve Tüketim Etkileri | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 14. Hafta | Bilgi Süreçleme ve Bilgi Arama Davranışları | Araştırma, Görüşme, Sunum (Hazırlık), Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| No | Program Yeterlilikleri | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Etkili segmentasyon, hedefleme, farklılaştırma ve konumlandırma stratejileri yoluyla daha çok müşteri değeri yaratmak için pazarlama stratejilerinin yapısı değiştirilebilir, | ✔ | |||||
| 3 | Bireysel müşteriler ve kurumsal müşterilerin amaçlarını tatmin edecek değişimler gerçekleştirilebilir, | ✔ | |||||
| 5 | Dijital iletişim teorileri kapsamında etkili ikna yöntemleri geliştirilebilir. | ✔ | |||||
| 9 | Dijital hedef kitle takibi, veri toplama, tanımlama ve sınıflandırma ile persona geliştirme | ✔ | |||||
| Program Yeterlilik | DK1 | DK2 | DK3 |
|---|---|---|---|
| PY1 | 4 | 4 | 5 |
| PY3 | 5 | 5 | 5 |
| PY5 | 4 | 4 | 4 |
| PY9 | 5 | 5 | 5 |
| Ders Kitabı veya Notu | Ders Kitabı veya Ders Notu bulunmamaktadır. |
|---|---|
| Diğer Kaynaklar |
|
| AKTS / İş Yükü Tablosu | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |
|---|---|---|---|---|
|
Ders İçi |
Ders Saati (14 Hafta) | 14 | 3 | 42 |
|
Ders Dışı |
Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları | 14 | 1 | 14 |
| Görüşme | 14 | 3 | 42 | |
| Sunum (Hazırlık) | 14 | 3 | 42 | |
|
Sınavlar |
Ara Sınav 1 | 1 | 1 | 1 |
| Ödev 1 | 1 | 4 | 4 | |
| Final | 1 | 4 | 4 | |
| Sınıf İçi Etkinlik | 14 | 1 | 14 | |
| Toplam İş Yükü | 163 | |||
| *AKTS = (Toplam İş Yükü) / 25,5 | Dersin AKTS Kredisi | 6,0 | ||
