| Ders Adı | Kodu | Dili | Türü | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | ISL509 | Türkçe | Zorunlu | 3 + 0 | 3,0 | 6,0 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Dersin Seviyesi | Lisansüstü |
| Dersin Verilişi | |
| Dersin Koordinatörü | Prof. Dr. Abdulvahap BAYDAŞ |
| Dersi Veren(ler) | Prof. Dr. Abdulvahap BAYDAŞ (Güz) |
| Dersin Amacı | Pazarlama stratejilerinin belirlenmesi öncesinde gerekli içsel ve dışsal cevre analizlerinin gerçekleştirilmesi ve bu koşullara göre firmanın rekabet durumuna uygun pazarlama stratejileri belirlenmesi sürecinin öğrenilmesi |
| Dersin İçeriği |
| # | Öğrenme Kazanımı |
| 0 | Bilgi Kuramsal: Rekabet durumuna göre pazarlama stratejilerini öğrenmek Uygulamalı: Faklı sektörlerde ve farklı rekabet koşullarındaki işletmelerin pazarlama stratejilerini inceleme. Beceri Kavramsal: Farklı rekabet koşullarına ve firmanın pazardaki durumuna göre (lider, meydan okuyan, takipçi, nişçi) uygun pazarlama stratejilerini tespit etme. Bilişsel Uygulama: Firmanın iç ve dış çevresinin analiz edilerek pazarlama stratejileri geliştirebilme Yetkinlik Öğrenme Yetkinliği: Pazardaki trendleri ve rakipleri takip edebilecek ve stratejik karar almada araç olarak kullanılabilecek portföy analizlerinin hazırlanılmasında kaynak olacak doğru verileri temin etme Alana Özgü Mesleki Yetkinlik: Piyasanın analiz edilerek firmanın bütün paydaşlarına yarar sağlayacak stratejik pazarlama kararlarının alınması |
| Hafta | Konular/Uygulamalar | Yöntem |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Pazarlama Felsefesi: Kavramlar ve Pazarlama Sorunlarına Yaklaşım Tarzları Marketing Philosophy: Concepts and Approaches to the Problems of Marketing | |
| 2. Hafta | Durum ve Rekabet analizleri | |
| 3. Hafta | Pazarlar ve tüketici Davranışları | |
| 4. Hafta | Pazarın Ölçümü ve Hedef Pazarın Tayini | |
| 5. Hafta | Büyüme stratejileri | |
| 6. Hafta | Rekabet Stratejileri ve Pazarlama Bileşenleri Kararları | |
| 7. Hafta | Mal ve Hizmet Politikası | |
| 8. Hafta | Ara Sınav | |
| 9. Hafta | Pazarlama Bileşenleri Kararları | |
| 10. Hafta | Fiyat Kararları | |
| 11. Hafta | Dağıtım Kanalları ve Fiziksel Dağıtım | |
| 12. Hafta | Tutundurma Kararları | |
| 13. Hafta | Pazarlama Örgütlenmesi ve Bilgi Denetimi | |
| 14. Hafta | Pazarlama Denetimi |
| Program Yeterlilik | DK1 |
|---|
| Ders Kitabı veya Notu | Ders Kitabı veya Ders Notu bulunmamaktadır. |
|---|---|
| Diğer Kaynaklar |
|
| AKTS / İş Yükü Tablosu | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |
|---|---|---|---|---|
|
Sınavlar |
Ödev 1 | 1 | 15 | 15 |
| Final | 1 | 20 | 20 | |
| Uygulama | 1 | 50 | 50 | |
| Uygulama DS | 14 | 3 | 42 | |
| Sınıf İçi Etkinlik | 1 | 20 | 20 | |
| Toplam İş Yükü | 147 | |||
| *AKTS = (Toplam İş Yükü) / 25,5 | Dersin AKTS Kredisi | 6,0 | ||
