| Ders Adı | Kodu | Dili | Türü | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama | TOY207 | Türkçe | Zorunlu | 3. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 4,0 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Verilişi | Konu Anlatımı - Soru Cevap - Örneklerle Anlatım |
| Dersin Koordinatörü | Doç. Dr. Yıldırım YILDIRIM, Doç. Dr. Yıldırım YILDIRIM |
| Dersi Veren(ler) | Doç. Dr. Yıldırım YILDIRIM (Güz) |
| Dersin Amacı | Öğrencilerin çevrelerinde değişen ve gelişen olayları yorumlayabilme, işletme bakış açısından ve müşteri bakış açısından bakabilme ve bunu rekabet avantajına dönüştürebilme becerisi kazandırmak |
| Dersin İçeriği | İstek ve ihtiyaç kavramı ile tüketici – müşteri kavramlarının tanımlanması, aralarındaki farkın açıklanması Pazarlamanın tarihsel gelişimi aşamaları Pazarlama sorunlarının özellikleri ve pazarlamayı etkileyen trendler Pazar ve pazarlama çevresi – makro ve mikro çevre Pazar bölümlendirme ve Hedef pazar seçimi stratejileri Ürünlerin sınıflandırılması ve Ürün yaşam eğrisi Yeni ürün geliştirme süreci Marka kararları, markanın tüketiciye, aracılara ve üreticiye yararları iyi bir marka isminin özellikleri Marka ile ilgili kavramlar (marka değeri, marka kişiliği, marka kimliği, jenerik marka, marka sadakati) Ambalaj kararları, ambalajın işlevleri Hizmet pazarlaması, özellikleri Fiyat kavramı, fiyatlandırma amaçları, fiyatlandırma hedefleri ve stratejileri Tutundurma kavramı, reklam, kişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler konuları |
| # | Öğrenme Kazanımı |
| 1 | İşletmeler açısından pazarlamanın önemini farketmek |
| 2 | Pazar bölümlendirme sürecini anlamak |
| 3 | Yeni ürün geliştirme sürecini anlamak |
| 4 | Pazarlama stratejilerini kavramak |
| 5 | Televizyonlarda izlenen reklamlara eleştirel bakış açısıyla bakabilmek |
| 6 | Pazarlama-çevre ilişkisi ve stratejik plan, pazarlama bilgi sistemi ve tüketici davranışları hakkında bilgi sahibi olmak |
| Hafta | Konular/Uygulamalar | Yöntem |
|---|---|---|
| 1. Hafta | İstek ve ihtiyaç kavramı ile tüketici – müşteri kavramlarının tanımlanması, aralarındaki farkın açıklanması | |
| 2. Hafta | Pazarlamanın tarihsel gelişimi aşamaları | |
| 3. Hafta | Pazarlama sorunlarının özellikleri ve pazarlamayı etkileyen trendler | |
| 4. Hafta | Pazar ve pazarlama çevresi – makro ve mikro çevre | |
| 5. Hafta | Pazar bölümlendirme ve Hedef pazar seçimi stratejileri | |
| 6. Hafta | Ürünlerin sınıflandırılması ve Ürün yaşam eğrisi | |
| 7. Hafta | Yeni ürün geliştirme süreci | |
| 8. Hafta | Ara Sınav | |
| 9. Hafta | Marka kararları, markanın tüketiciye, aracılara ve üreticiye yararları iyi bir marka isminin özellikleri | |
| 10. Hafta | Marka ile ilgili kavramlar (marka değeri, marka kişiliği, marka kimliği, jenerik marka, marka sadakati) | |
| 11. Hafta | Ambalaj kararları, ambalajın işlevleri | |
| 12. Hafta | Hizmet pazarlaması, özellikleri | |
| 13. Hafta | Fiyat kavramı, fiyatlandırma amaçları, fiyatlandırma hedefleri ve stratejileri | |
| 14. Hafta | Tutundurma kavramı, reklam, kişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler konuları |
| Program Yeterlilik | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 | DK5 | DK6 |
|---|
| Ders Kitabı veya Notu |
|
|---|---|
| Diğer Kaynaklar |
|
| AKTS / İş Yükü Tablosu | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |
|---|---|---|---|---|
|
Ders İçi |
Ders Saati (14 Hafta) | 14 | 3 | 42 |
|
Ders Dışı |
Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları | 5 | 3 | 15 |
| Araştırma | 5 | 3 | 15 | |
| Diğer Faaliyetler | 5 | 2 | 10 | |
|
Sınavlar |
Ara Sınav 1 | 1 | 1 | 1 |
| Ödev 1 | 1 | 3 | 3 | |
| Ödev 2 | 1 | 3 | 3 | |
| Final | 1 | 1 | 1 | |
| Sınıf İçi Etkinlik | 12 | 2 | 24 | |
| Toplam İş Yükü | 114 | |||
| *AKTS = (Toplam İş Yükü) / 25,5 | Dersin AKTS Kredisi | 4,0 | ||
