| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Pazarlama | DEP 502 | 3 + 0 | 3,0 | 6,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisansüstü |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | Yüz Yüze |
| Dersin Koordinatörü |
Prof. Dr. Yeliz BAŞ |
| Dersi Verenler |
Prof. Dr. Yeliz BAŞ |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Öğrencileri, dijital pazarlama kavramı, dijital pazarlama stratejileri ve önemli dijital pazarlama kanalları, dijital medyanın pazarlama karması üzerine etkisi ve dijital pazarlama performansını değerlendirme yolları hakkında bilgilendirmek |
| Dersin İçeriği | Dijital Pazarlamaya Giriş, Dijital Pazarlama Stratejisi, Pazarlama Matrisleri, Dijital Pazarlama Kanalları, AMO/SEM, Kullanıcı Deneyimi, Etiket Yönetimi, Sosyal Medya, İçerik Pazarlaması, Dijital Reklam, Ücretli Arama, Dijital Müşteri Hizmetleri |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- Dijital medya araçlarının etkin kullanımı - Dijital performans analizleriyle strateji belirleme - Hedef kitle belirleme ve kişileştirme kararları alma - Dijital pazarlama planlaması yapabilme |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Dijital Pazarlamaya Giriş: Dijital Pazarlama Tanımı, Dijital Pazarlama vs Geleneksel Pazarlama, Dijital Pazarlamanın Gelişimi | Sözel Anlatım |
| 2. Hafta | Dijital Pazarlama Stratejisi: Stratejinin Kapsamı, Strateji Geliştirme Süreci Adımları (Durum AnaliziAmaç ve Hedeflerin Belirlenmesi, Strateji Oluşturma, Strateji Uygulama) | Sözel Anlatım |
| 3. Hafta | Dijital Pazarlama Kanalları: Arama Motoru Optimizasyonu, Arama Motoru Pazarlaması, E-Posta Pazarlaması | Sözel Anlatım |
| 4. Hafta | Dijital Pazarlama Kanalları: Yeniden Pazarlama ve Web Siteleri, Satış Ortaklığı Pazarlama, İçerik Pazarlama | Sözel Anlatım |
| 5. Hafta | Dijital Pazarlama Kanalları: Sosyal Medya Pazarlama | Sözel Anlatım |
| 6. Hafta | Dijital Pazarlama Kanalları: Mobil Pazarlama, Pazarlamada Artırılmış Gerçeklik Teknolojisi Uygulamaları | Sözel Anlatım |
| 7. Hafta | Dijital Pazarlamada Kullanıcı Deneyimi | Sözel Anlatım |
| 8. Hafta | Dijital Pazarlamada Ücretli Arama | Sözel Anlatım |
| 9. Hafta | Dijital Pazarlamada Görüntülü Reklam | Sözel Anlatım |
| 10. Hafta | Dijital Pazarlamada Kişiselleştirme | Sözel Anlatım |
| 11. Hafta | Dijital Kanal Performansını Ölçme ve Değerlendirme: Performans Yönetimi Sistemi, Dijital Pazarlama Metrikleri | Sözel Anlatım |
| 12. Hafta | Vaka Analizleri | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 13. Hafta | Vaka Analizleri | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| 14. Hafta | Vaka Analizleri | Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları |
| Search Engine Marketing, Andreas Ramos,Stephanie Ann Cota |
| Understanding Digital Marketing,DAMIAN RYAN & CALVIN JONES |
| Pay Per Click Search Engine Marketing For Dummies, Peter Kent |
| Dijital Pazarlama Stratejisi,Simon Kingsnorth |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | DK2 | DK3 | DK4 | Ölçme Yöntemi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| PY1 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 40,60 |
| PY2 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 40,60 |
| PY3 | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 | 40,60 |
| PY6 | 4 | 0 | 0 | 0 | 0 | - |
| PY9 | 4 | 0 | 0 | 0 | 0 | 40,60 |
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
| Etkinlik | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Araştırma | 14 | 3 | 42 |
| Sözel Anlatım | 14 | 2 | 28 |
| Görsel Sunum | 14 | 2 | 28 |
| Ön Hazırlık, Pekiştirme Çalışmaları | 14 | 1 | 14 |
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Ödev 1 | 1 | 2 | 2 |
| Ödev 2 | 1 | 2 | 2 |
| Final | 1 | 1 | 1 |
| Toplam İş Yükü | 159 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6,0 | ||
