| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | ISL509 | 3 + 0 | 3,0 | 6,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisansüstü |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | |
| Dersin Koordinatörü |
Prof. Dr. Abdulvahap BAYDAŞ |
| Dersi Verenler |
Prof. Dr. Abdulvahap BAYDAŞ |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Pazarlama stratejilerinin belirlenmesi öncesinde gerekli içsel ve dışsal cevre analizlerinin gerçekleştirilmesi ve bu koşullara göre firmanın rekabet durumuna uygun pazarlama stratejileri belirlenmesi sürecinin öğrenilmesi |
| Dersin İçeriği | |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- Bilgi Kuramsal: Rekabet durumuna göre pazarlama stratejilerini öğrenmek Uygulamalı: Faklı sektörlerde ve farklı rekabet koşullarındaki işletmelerin pazarlama stratejilerini inceleme. Beceri Kavramsal: Farklı rekabet koşullarına ve firmanın pazardaki durumuna göre (lider, meydan okuyan, takipçi, nişçi) uygun pazarlama stratejilerini tespit etme. Bilişsel Uygulama: Firmanın iç ve dış çevresinin analiz edilerek pazarlama stratejileri geliştirebilme Yetkinlik Öğrenme Yetkinliği: Pazardaki trendleri ve rakipleri takip edebilecek ve stratejik karar almada araç olarak kullanılabilecek portföy analizlerinin hazırlanılmasında kaynak olacak doğru verileri temin etme Alana Özgü Mesleki Yetkinlik: Piyasanın analiz edilerek firmanın bütün paydaşlarına yarar sağlayacak stratejik pazarlama kararlarının alınması |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Pazarlama Felsefesi: Kavramlar ve Pazarlama Sorunlarına Yaklaşım Tarzları Marketing Philosophy: Concepts and Approaches to the Problems of Marketing | |
| 2. Hafta | Durum ve Rekabet analizleri | |
| 3. Hafta | Pazarlar ve tüketici Davranışları | |
| 4. Hafta | Pazarın Ölçümü ve Hedef Pazarın Tayini | |
| 5. Hafta | Büyüme stratejileri | |
| 6. Hafta | Rekabet Stratejileri ve Pazarlama Bileşenleri Kararları | |
| 7. Hafta | Mal ve Hizmet Politikası | |
| 8. Hafta | Ara Sınav | |
| 9. Hafta | Pazarlama Bileşenleri Kararları | |
| 10. Hafta | Fiyat Kararları | |
| 11. Hafta | Dağıtım Kanalları ve Fiziksel Dağıtım | |
| 12. Hafta | Tutundurma Kararları | |
| 13. Hafta | Pazarlama Örgütlenmesi ve Bilgi Denetimi | |
| 14. Hafta | Pazarlama Denetimi |
| İSLAMOĞLU, Ahmet Hamdi (2008), Pazarlama Yönetimi, 4. Baskı, Beta Yayıncılık, ISBN:978-975-295-848-7. |
| KOTLER, Philip v KELLER, Kevin L. (2009), Marketing Management, 13. Baskı, Pearson Prentice Hall, ISBN: 978-0-13-135797-6 |
| TORLAK, Ömer ve ALTUNIŞIK, Remzi (2009), Pazarlama stratejileri; Yönetsel bir Yaklaşım, Beta Yayıncılık, ISBN: 978-605-377-011-4 |
| TEK, Ömer B., Pazarlama İlkeleri:Global Yönetimsel Yaklaşım (Türkiye Uygulamaları), Beta yayıncılık |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | Ölçme Yöntemi |
|---|
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
| Etkinlik | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ödev 1 | 1 | 15 | 15 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Uygulama | 1 | 50 | 50 |
| Uygulama DS | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf İçi Etkinlik | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 147 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6,0 | ||
