| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | ISL224 | 3 + 0 | 3,0 | 4,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisansüstü |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Önemi her geçen gün daha da artan "Pazarlama Yönetimi "nin değişen koşullara göre işleyişini , sorumlu olduğu alanları ve pazarlama faaliyetlerinin yürütülüş biçimini örnekler vererek açıklamaktır. |
| Dersin İçeriği | Pazarlama: Müşteri Değeri Yaratmak ve Yakalamak Firma ve Pazarlama Stratejisi: Müşteri İlişkileri Kurmak için İşbirliği Yapmak Pazarlama Çevresini İncelemek Tüketici Davranışları kapsamında Pazarlama Bilgisini Yönetmek Tüketici Pazarları ve Tüketicinin Satın Alma Davranışı Ticari Pazarlar ve Ticari Satın Alma Davranışı Tüketici Temelli Pazarlama Stratejisi: Hedef Müşteriler için Değer Yaratmak |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- Pazarlama ve Pazarlama Yönetimi anlayışındaki değişim, Pazarlama için önemli olan bilgilere ulaşma yolları ve bu bilgileri kullanma yöntemleri, Talep Tahmini , Rakip Analizi ve işletme için Hedef Pazar Belirleme Yöntemleri, Müşteri odaklı Pazarlama anlayışı için önemli olan Tüketici Davranışlarını İnceleme ve ona uygun olarak Pazarlama stratejileri geliştirme, Pazarlama bileşenleri ( Ürün , Fiyat , Tutundurma , Dağıtım ) tek tek ele alınarak Pazarlama Yönetiminin başarısı için pazarlama karmasının nasıl oluşturulması ge rektiğinin örneklerle incelenmesi, Pazarlama Yönetiminde Planlama , Uygulama ve Kontrol 'ün başarı için öneminin açıklanması |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Yeni Ekonomi, Internet ve Pazarlama Etkileşimleri: Pazarlamadaki Yeni Trendler | |
| 2. Hafta | Yeni Ekonomi, Internet ve Pazarlama Etkileşimleri: Pazarlamadaki Yeni Trendler II | |
| 3. Hafta | Pazarlamada Yönetiminin Tanımı ve Pazarlamada Talep Yönetimi | |
| 4. Hafta | Pazarlama Araştırması ve Bilgi Sistemi Yönetimi | |
| 5. Hafta | Pazarlamada Büyüme Stratejilerinin ve Rekabet Stratejilerinin Belirlenmesi | |
| 6. Hafta | Ürün ve Marka Yönetimi | |
| 7. Hafta | Reklam ve Reklamcılık İlkeleri ve Halkla İlşikiler | |
| 8. Hafta | Ara Sınav | |
| 9. Hafta | Kişisel Satış ve Satış Gücü Yönetimi ve Satış Geliştirme | |
| 10. Hafta | Tedarik Zinciri Yönetimi ve Lojistik | |
| 11. Hafta | Perakendecilik | |
| 12. Hafta | Uluslararası Pazarlar ve Uluslararası Pazarlara Giriş Stratejileri | |
| 13. Hafta | Uluslararası Pazarlarlada Pazarlama Karmasını ve Stratejisini Oluşturma | |
| 14. Hafta | Pazarlama Yönetiminde Organizasyon, Uygulama ve Denetim |
| İslamoğlu , A.H ( 2006 ) , Pazarlama Yönetimi , Beta Yayınları , İstanbul |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | Ölçme Yöntemi |
|---|
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
| Etkinlik | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav 1 | 1 | 2 | 2 |
| Ödev 1 | 10 | 2 | 20 |
| Ödev 2 | 10 | 2 | 20 |
| Final | 1 | 2 | 2 |
| Uygulama DS | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf İçi Etkinlik | 14 | 3 | 42 |
| Toplam İş Yükü | 128 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 4,0 | ||
