| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama İlkeleri | ISL211 | 3 + 0 | 3,0 | 4,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisansüstü |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Pazarlama anlayışının geçirdiği aşamalar ve pazarlamanın temel kavramlarının anlaşılması, pazarlama kararlarını etkileyen iç ve dış faktörler incelendikten sonra, doğru pazarlama kararları alabilmek için stratejik pazarlama planlaması, tüketici ve kurumsal müşterilerin satın alma davranışları ve satın alma kararları, pazarı bölümlendirme ve hedef pazarın seçimi konuları üzerinde durulmaktadır |
| Dersin İçeriği | Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi, Modern Pazarlama / Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Yönetimi / Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmasının Rolü / Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı ile Endüstiyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışları / Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Talep Tahminleri / Mamül / Fiyat / Tutundurma / Dağıtım kanalları ve Fiziksel Dağıtım / Doğrudan Pazarlama ve Hizmet Pazarlaması / Elektronik Ticaret ve İnternette Pazarlama / Pazarlama Yönetimi ve Uluslararası Pazarlama |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- 1) Pazarlama kavramını kavrayarak sektör içinde uygular, Pazarlama bileşenlerini pazar içinde analiz eder, İşletmelerin ve pazarın yapısına göre pazarlama stratejileri geliştirir, Pazarlama olaylarını eleştirel ve rasyonel bir bakış açısıyla değerlendirebilir |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | Pazarlamanın Tanımı; Kapsamı; Gelişimi | |
| 2. Hafta | Modern Pazarlama Yönetimi | |
| 3. Hafta | Pazarlama Yönetimi ve Çevre İlişkisi | |
| 4. Hafta | Stratejik Pazarlama ve Pazarlamanın Rolü | |
| 5. Hafta | İşletme misyonu, İşletme amaçları, Portföy oluşturulması | |
| 6. Hafta | Genel Tekrar | |
| 7. Hafta | Vize | |
| 8. Hafta | Pazarlama Araştırması Pazarlama Bilgi Sistemi | |
| 9. Hafta | Pazar Kavramı; Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı | |
| 10. Hafta | Endüstriyel (Örgütsel) Pazar | |
| 11. Hafta | Endüstriyel Alıcı Davranışları,Pazar Bölümleme | |
| 12. Hafta | Pazar Bölümlemenin Temelleri: Psikolojik Demografik, Coğrafik, Davranışsal bölümleme | |
| 13. Hafta | Hedef Pazar Seçimi; Pazar Hedefleme | |
| 14. Hafta | Pazar Konumlandırma |
| Prof.Dr. İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri A.Hamdi İslamoğlu, Pazarlama İlkeleri |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | Ölçme Yöntemi |
|---|
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
| Etkinlik | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav 1 | 1 | 2 | 2 |
| Ödev 1 | 10 | 2 | 20 |
| Uygulama DS | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf İçi Etkinlik | 14 | 3 | 42 |
| Toplam İş Yükü | 106 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 4,0 | ||
