| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama | TOY207 | 3. Yarıyıl | 3 + 0 | 3,0 | 4,0 |
| Ön Koşullar | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Ders |
| Dersin Verilişi | Konu Anlatımı - Soru Cevap - Örneklerle Anlatım |
| Dersin Koordinatörü |
Doç. Dr. Yıldırım YILDIRIM |
| Dersi Verenler |
Doç. Dr. Yıldırım YILDIRIM |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Öğrencilerin çevrelerinde değişen ve gelişen olayları yorumlayabilme, işletme bakış açısından ve müşteri bakış açısından bakabilme ve bunu rekabet avantajına dönüştürebilme becerisi kazandırmak |
| Dersin İçeriği | İstek ve ihtiyaç kavramı ile tüketici – müşteri kavramlarının tanımlanması, aralarındaki farkın açıklanması Pazarlamanın tarihsel gelişimi aşamaları Pazarlama sorunlarının özellikleri ve pazarlamayı etkileyen trendler Pazar ve pazarlama çevresi – makro ve mikro çevre Pazar bölümlendirme ve Hedef pazar seçimi stratejileri Ürünlerin sınıflandırılması ve Ürün yaşam eğrisi Yeni ürün geliştirme süreci Marka kararları, markanın tüketiciye, aracılara ve üreticiye yararları iyi bir marka isminin özellikleri Marka ile ilgili kavramlar (marka değeri, marka kişiliği, marka kimliği, jenerik marka, marka sadakati) Ambalaj kararları, ambalajın işlevleri Hizmet pazarlaması, özellikleri Fiyat kavramı, fiyatlandırma amaçları, fiyatlandırma hedefleri ve stratejileri Tutundurma kavramı, reklam, kişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler konuları |
| Ders Öğrenme Kazanımları |
- - Öğrenci bu dersin sonunda işletmeler açısından pazarlamanın gerekliliğini ve zorunluluğunu fark eder - Pazar bölümlendirme sürecini anlar - Yeni ürün ve hizmet geliştirme stratejilerini kavrar ve öğrenir - Pazarlamanın gelişim aşamalarını ve yönetimini öğrenir - Pazarlama ve çevre ilişkisi, pazarlama bilgi sistemi ve tüketici davranışları hakkında bilgi sahibi olur - Hizmetler hakkında fikir sahibi olur ve hizmetlerin endüstriyel ürünlerden farkını kavrar |
| Hafta | Konular | Öğretim Yöntemleri |
|---|---|---|
| 1. Hafta | İstek ve ihtiyaç kavramı ile tüketici – müşteri kavramlarının tanımlanması, aralarındaki farkın açıklanması | |
| 2. Hafta | Pazarlamanın tarihsel gelişimi aşamaları | |
| 3. Hafta | Pazarlama sorunlarının özellikleri ve pazarlamayı etkileyen trendler | |
| 4. Hafta | Pazar ve pazarlama çevresi – makro ve mikro çevre | |
| 5. Hafta | Pazar bölümlendirme ve Hedef pazar seçimi stratejileri | |
| 6. Hafta | Ürünlerin sınıflandırılması ve Ürün yaşam eğrisi | |
| 7. Hafta | Yeni ürün geliştirme süreci | |
| 8. Hafta | Ara Sınav | |
| 9. Hafta | Marka kararları, markanın tüketiciye, aracılara ve üreticiye yararları iyi bir marka isminin özellikleri | |
| 10. Hafta | Marka ile ilgili kavramlar (marka değeri, marka kişiliği, marka kimliği, jenerik marka, marka sadakati) | |
| 11. Hafta | Ambalaj kararları, ambalajın işlevleri | |
| 12. Hafta | Hizmet pazarlaması, özellikleri | |
| 13. Hafta | Fiyat kavramı, fiyatlandırma amaçları, fiyatlandırma hedefleri ve stratejileri | |
| 14. Hafta | Tutundurma kavramı, reklam, kişisel satış, satış geliştirme ve halkla ilişkiler konuları |
| İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri, Yenilenmiş 15. Basım, Türkmen Kitabevi, İstanbul, 2006. |
| Yıldırım Yıldırım, Pazarlama Ders Notları |
| Philip Kotler, Pazarlama İlkeleri, Prentice Hall, New Jersey |
| Metin | Ders Notu |
| Program Yeterlilik | Katkı Düzeyi | DK1 | Ölçme Yöntemi |
|---|---|---|---|
| PY1 | 5 | 5 | 40 |
| PY2 | 4 | 4 | 40 |
| PY3 | 4 | 4 | 40 |
| PY4 | 4 | 4 | 40 |
| PY5 | 4 | 4 | 40 |
| PY6 | 5 | 5 | 40 |
| PY7 | 1 | 1 | 40 |
| PY8 | 1 | 1 | 40 |
| PY9 | 4 | 4 | 40 |
| PY10 | 4 | 4 | 40 |
| PY11 | 4 | 4 | 40 |
| PY12 | 5 | 5 | 40 |
| PY13 | 2 | 2 | 40 |
| PY14 | 4 | 4 | 40 |
| PY15 | 4 | 4 | 40 |
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ders Katkı Düzeyi | Yok | Çok Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | Çok Yüksek |
| Ölçme Yöntemi | Yazılı sınav | Sözlü sınav | Ödev/Proje | Laboratuvar Çalışması | Sunum /Seminer |
| Etkinlik | Sayısı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Diğer Faaliyetler | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav 1 | 1 | 1 | 1 |
| Ödev 1 | 1 | 3 | 3 |
| Ödev 2 | 1 | 3 | 3 |
| Final | 1 | 1 | 1 |
| Sınıf İçi Etkinlik | 12 | 2 | 24 |
| Toplam İş Yükü | 102 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 4,0 | ||
